VİYANA (HJ) – Avusturya’nın köklü spor malzemeleri zincirlerinden Hervis, yeni sahiplerinin yönetiminde küçülmeye devam ediyor. Şirket, daha önce duyurduğu 17 mağazalık kapanma planına ek olarak 20 şubesini daha kapatmayı öngörüyor. Böylece Hervis’in Avusturya genelindeki mağaza sayısının 2027 sonuna kadar 50 ila 55 arasında olması bekleniyor.
Şirketin yeni stratejisini tanıtan Hervis Genel Müdürü Markus Hupach, marka yenileme süreciyle birlikte mağaza ağının daha da daraltılacağını açıkladı.
Hervis, haziran ayında Avusturya’daki 93 mağazasından 17’sinin 2026 sonuna kadar kapatılacağını duyurmuştu. Yeni plan, şirketin fiziksel mağaza sayısını azaltma politikasını sürdüreceğini gösteriyor.
Salzburg’da üç mağaza kapanma kapsamına alındı
Daha önce açıklanan kapanma kararlarından Salzburg eyaleti de etkilendi.
Salzburg Merkez Tren İstasyonu yakınındaki Forum alışveriş merkezinde bulunan Hervis mağazası ile Hallein ve Bischofshofen şubeleri kapanma kapsamına alındı.
Yaz aylarında 45 çalışan için işten çıkarma bildirimi yapıldı.
Yeni açıklanan 20 mağazalık kapanma planının hangi şubeleri kapsadığına ilişkin ise ayrıntı verilmedi.
Yeni hedef gençler ve dijital alışveriş
Hervis’in yeni sahipleri, mağaza sayısını azaltırken şirketin marka kimliğini ve satış stratejisini de değiştirmeyi planlıyor.
Yeni logo ve iş modelinin tanıtımında konuşan Genel Müdür Markus Hupach, spor perakendeciliğinin geleceğinin yalnızca mağaza raflarında değil, müşterilerle kurulan topluluk ilişkilerinde şekilleneceğini söyledi.
Şirket, geliştireceği yeni mobil uygulama ve internet mağazasıyla özellikle genç müşterilere ulaşmayı hedefliyor.
Hervis’in kendi markalı ürünleri de yeni stratejide önemini koruyacak. Performans odaklı sporcular, aileler ve turistler şirketin temel müşteri grupları arasında yer almaya devam edecek.
Salzburg’da yeni konsept mağaza açılacak
Hervis, ülke genelinde şube kapatmaya hazırlanırken Salzburg’daki Europark alışveriş merkezinde yeni bir büyük mağaza açmayı planlıyor.
2027 yılında hizmete girmesi öngörülen bu mağaza, şirketin yenilenen marka konseptini sergileyecek.
Hupach, projeyi büyük bir yatırım olarak nitelendirdi. Diğer mağazalarda ise kapsamlı bir dönüşüm yerine daha sınırlı bir yenileme yapılması planlanıyor.
Spar, Hervis’i 50 yılı aşkın sürenin ardından sattı
Hervis’teki yeniden yapılanmanın arkasında şirketin el değiştirmesi bulunuyor.
Merkezi Salzburg-Taxham’da bulunan perakende grubu Spar, zarar eden spor malzemeleri zincirini 50 yılı aşkın sürenin ardından elden çıkardı. Satış, Ocak 2026’da duyuruldu.
Hervis, 2023 ve 2024 yıllarında toplam 100 milyon avronun üzerinde zarar etti. Yalnızca 2023 yılındaki zarar, amortisman ve değer düşüklükleri dahil 64 milyon avroya ulaştı.
Şirketin cirosu da gerileyerek 261 milyon avrodan 253 milyon avroya düştü.
Hervis’in yeni sahibi, merkezi Viyana’da bulunan Quantum Investment Holding GmbH oldu.
Ticaret sicili kayıtlarına göre şirketin hisseleri iki Alman yatırımcı arasında eşit olarak paylaşılıyor. Hisselerin yüzde 50’si spor ayakkabı ve sokak giyimi zinciri Snipes’ın kurucusu Sven Voth’a, diğer yüzde 50’si ise Berlin’deki Factory Berlin ofis kampüsünün kurucusu Udo Schloemer’e ait.
Yeni yönetim, mağaza ağını küçültürken dijital satış kanallarını güçlendirmeyi ve Hervis’i farklı bir müşteri kitlesine hitap eden bir spor perakende markasına dönüştürmeyi amaçlıyor.
